Павел Родькин : Тексты : Визуальное измерение модернизации: сколько сможет просуществовать Россия на обочине глобальных коммуникаций?
Визуальное измерение модернизации: сколько сможет просуществовать Россия на обочине глобальных коммуникаций?
Тезисы к мультимедийному круглому столу Брендинг территорий: путь от идеи к воплощению (РИА Новости, 5 сентября 2011 г.)
В своем выступлении я хотел бы обратиться к теме визуального брендинга как одного из неотъемлемого и важнейшего компонента территориального брендинга в России и в мире.
Проблему визуального брендинга территорий несправедливо отодвигают на второй, если не на третий план. Визуальный брендинг встречает непонимание и крайне пренебрежительное (а иногда и враждебное) отношение как в среде чиновников, так и специалистов по маркетингу. Нет понимания: зачем нужен визуальный брендинг и , которые до сих пор воспринимается как внешние статичные декорации, а не полноценный коммуникационный интерфейс. Визуальные коммуникации невозможно изъять из процесса брендинга территорий, который включает не только экономику или инфраструктуру региона, но и его облик, что является задачами маркетинга, пиара, дизайна и рекламы. На фоне роста интереса к брендингу территорий растет и диспропорция между заявленными намерениями, продекларированными амбициями, качеством и функциональностью самих брендов. Это приводит к появлению молчащих, немых брендов, коммуникационная ценность которых крайне низка или совсем отсутствует.
Какими мир видит нас? Имиджевой пустыней? (карта территориального брендинга из презентации бренда Омана)
Визуальный брендинг представляет не только совокупность разрозненных логотипов и знаков, но формирует культуру и коммуникации территории, влияет на среду и качество жизни. Программы фирменных стилей мировой территориальной айдентики структурированны в (транспорт, навигация, муниципальные учреждения, представительские мероприятия, реклама... и т.д.), а также страновые , по которым государство идентифицируется в мире. Речь давно уже идет не столько о вестернизации, сколько о глобализации: брендинг территорий основан на едином международном коммуникативном языке, стирающим различия между Востоком и Западом, севером и югом, провинцией и столицей. Без владения этим языком интеграция России в глобальные коммуникации становится невозможной.
Старая коммуникационная модель больше не работает в новых условиях: айдентика понятнее и информативнее геральдики (гербы и логотипы Гватемалы, Эквадора, Франции, Праги, Мельбурна)
Фундаментальной проблемой территориального брендинга в России является игнорирование и боязнь дизайна и современного искусства, использование устарелого проектного подхода. России продолжает быть негибкой и не прагматичной. Зачастую визуальные бренды придумываются на тему, но не с конкретной целевой задачей (выделить достоинства региона, подчеркнуть его сильные стороны, укрепить необходимые направления). Складывается ситуация, когда мы не можем эффективно маркировать собственные достижения. Регионы продолжают репродуцировать геральдику и эблематику, лишенные внешней (и внутренней) привлекательности, что особенно заметно контрастирует с ярким и динамичным корпоративным брендингом и дизайном, которые формируют среду современного человека. Этот разрыв с реальностью разрушает лояльность социальной среды внутри региона и не позволяет создать его привлекательный образ в мире, что также сказывается и на в целом.
Можно ли удивить Пермью на фоне Мельбурна?
source
Комментариев нет:
Отправить комментарий